Configuration de la balise Google Ads Conversion Tracking
Avant de configurer la balise de Google Ads Conversion Tracking, vous devez configurer la balise Conversion Linker.
Cette balise doit être déclenchée sur les événements de conversion pertinents pour optimiser vos publicités Google Ads. Généralement, cette balise est au minimum déclenchée sur un événement purchase.
ID de conversion (Conversion ID)
Il existe un identifiant de conversion par compte publicitaire. L'identifiant peut être récupéré depuis votre compte Google Ads.
Libellé de conversion (Conversion Label)
Il existe un libellé de conversion par action de conversion. L'identifiant peut être récupéré depuis votre compte Google Ads.
Valeur de conversion (Conversion Value)
Si l'événement GA4 sur lequel la balise de conversion Google Ads est déclenchée contient le paramètre value, cette valeur sera utilisée par défaut si vous laissez ce champ vide.
Code de devise (Currency Code)
Si l'événement GA4 sur lequel la balise de conversion Google Ads est déclenchée contient le paramètre currency, cette valeur sera utilisée par défaut si vous laissez ce champ vide.
Fournir des données sur les ventes au niveau des produits (product-level sales data)
Si l'événement GA4 déclenche la balise de conversion Google Ads et contient le paramètre items, cette valeur sera utilisée si la case est cochée.
Fournir des données sur les nouveaux clients (new customer data)
Permet d'enchérir différemment vos publicités entre un nouveau client et un ancien client. Ceci permet de gérer indépendemment un budget lié à l'acquisition et un autre lié à la rétentation/fidélisation.
Si l'événement GA4 déclenche la balise de conversion Google Ads et contient les paramètres new_customer et customer_lifetime_value, ces valeurs seront utilisées par défaut si la case est cochée.
Activer le suivi avancé des conversions (enhanced conversions)
Le suivi avancé des conversions est le fait d'envoyer des données utilisateurs à Google Ads (exemple : email, numéro de téléphone, prénom, etc.).
Si l'événement GA4 déclenche la balise de conversion Google Ads et contient le paramètre user_data, ce sont les données utilisateurs à l'intérieur de ce paramètre qui seront utilisées.
A noter que les données utilisateurs seront envoyées uniquement si les signaux de consentement ad_storage et ad_user_data sont à granted.