Introduction
L'évolution du suivi numérique
Dans le monde en constante évolution du marketing numérique, les changements apportés en avril 2023 par Apple à la façon dont Safari gère les cookies ont créé une certaine inquiétude parmi les annonceurs en ligne. Pour rester à la pointe de ces évolutions et garantir la qualité optimale de vos données, nous avons préparé ce guide sur la façon d'adapter votre configuration à la dernière mise à jour de la Prévention du Suivi Intelligente (Intelligent Tracking Prevention, ITP) de Safari.
Les cookies et Safari 16.4+
En avril 2023, Apple a de nouveau mis à jour son ITP. Cela limite maintenant la durée de vie des cookies, même ceux définis à partir d'un domaine first-party, à 7 jours dans certaines situations (explications détaillées dans Mise à jour ITP Safari 16.4+). Cela a des implications pour les cookies côté serveur utilisés pour le suivi et la mesure. Cependant, cette mise à jour n'affecte pas les utilisateurs qui ont activé l'option "Masquer l'adresse IP" dans leurs paramètres Safari. Il convient de noter que cette option est activée par défaut pour tous les utilisateurs d'iCloud+, c'est-à-dire les utilisateurs qui paient pour des services supplémentaires d'Apple tels que le stockage iCloud, Apple Music, Apple Arcade, Apple Fitness, etc.
Mise à jour ITP Safari 16.4+ (avril 2023)
Voilà un peu de contexte pour mieux comprendre ce qu’il se passe techniquement depuis la dernière MAJ de l'ITP d’Apple (concernant donc le navigateur Safari 16.4 et les versions ultérieures).
Lorsque qu'un cookie est déposé par le serveur de votre domaine de navigation (example.com) sur le navigateur, le cookie est considéré comme légitime d'un point de vue de Safari et a donc une durée de vie de 13 mois maximum.
Mais lorsqu'un cookie est déposé par votre serveur de tracking (tagging.example.com) sur le navigateur, une vérification est faite par le navigateur pour comparer les IP de votre serveur du domaine de navigation (example.com) et l'IP de votre serveur de tracking (tagging.example.com). Si les deux IP diffèrent dans les 16 premiers bits, alors le navigateur considère que les deux IP sont différentes, et va limiter le cookie déposé par le serveur de tracking à 7 jours maximum.
Les solutions d'Addingwell
Ici, chez Addingwell, nous gardons toujours un œil sur toutes les mises à jour et nous nous efforçons de minimiser tout impact négatif sur vos données marketing. Pour faire face à ces changements, nous avons préparé deux solutions : le Reverse-proxy DNS et la Restauration de Cookies.
- Le reverse-proxy DNS est à privilégier si vous utilisez déjà Cloudflare sur votre site web, car il offre une solution plus simple et plus directe.
- La restauration de cookies est une solution alternative en l'absence de reverse-proxy.
Les étapes pour mettre en œuvre chacune de ces solutions sont détaillées dans les sections suivantes, vous guidant sur la manière de garantir que vos cookies continuent à fonctionner de manière optimale.