TikTok Events API : Améliorez l'efficacité de vos publicités pour des performances optimales
Les nouvelles régulations sur le tracking et la diminution de l'efficacité du TikTok Pixel
Le secteur du tracking évolue à grande vitesse et pose de nouveaux défis en matière de collecte de données, notamment avec l’apparition des bloqueurs de publicité, la disparition progressive des cookies tiers et les restrictions imposées par certains navigateurs, tels que Safari. Par conséquent, le Pixel TikTok a perdu de son efficacité, compliquant un suivi précis des conversions avec cet outil seul. Pour surmonter ces obstacles et proposer une solution de collecte de données fiable, la TikTok Events API devient un outil indispensable. Découvrez pourquoi l'intégration de la TikTok Events API est primordiale pour le succès de vos campagnes publicitaires, ainsi que nos recommandations pour une implémentation réussie.
Combinaison de la TikTok Events API et du Pixel, et gestion de la déduplication :
La TikTok Events API et le Pixel TikTok utilisent des approches distinctes pour la collecte de données. Contrairement au Pixel TikTok, qui collecte les données via le navigateur et dépend des cookies tiers pour le suivi côté client, la TikTok Events API fonctionne avec un suivi côté serveur. Cela permet à l’API d'événements de se passer des cookies tiers, en transmettant les informations utilisateur directement de serveur à serveur, assurant ainsi une collecte de données plus fiable et précise.
À ce jour, TikTok recommande d’utiliser simultanément les deux méthodes de tracking en activant à la fois le Pixel et l’Events API.
Le Pixel TikTok demeure la solution la plus efficace tant que les cookies tiers sont encore disponibles (notamment sur des navigateurs comme Chrome). Toutefois, pour les navigateurs qui ont déjà bloqué ces cookies, comme Safari ou Firefox, la TikTok Events API offre des performances supérieures. En combinant ces deux systèmes de tracking, vous assurez la solution la plus optimisée pour garantir un volume de données suffisant, quel que soit le navigateur utilisé par vos visiteurs.
Cela étant dit, la mise en place d’un double suivi n’est pas obligatoire. Bien que cette approche puisse améliorer les performances de vos campagnes publicitaires, elle peut également avoir des effets négatifs sur :
- les performances globales de votre site : le script du Pixel TikTok doit être chargé dans le navigateur, ce qui peut ralentir le site.
- la gouvernance de vos données : en utilisant le SDK de TikTok, vous permettez à la plateforme de collecter certaines données de manière autonome.
La décision finale doit être prise en fonction de vos priorités et de la situation spécifique de votre entreprise.
Une fois que la TikTok Events API et le Pixel TikTok sont configurés, il est crucial que TikTok puisse identifier et dédupliquer les événements en double.
Pour cela, vous devez transmettre un ID d’événement unique et identique à travers chaque méthode de tracking. TikTok s’occupera alors de comparer ces événements et de supprimer les doublons, garantissant ainsi qu’un seul événement est pris en compte. Toutefois, si un événement est manqué par le Pixel TikTok mais bien capté via le suivi côté serveur, TikTok enregistrera cet événement supplémentaire, permettant ainsi une collecte complète et exhaustive des données.
Grâce à cette approche, le suivi des données devient véritablement optimal, garantissant un volume de conversions élevé tout en renforçant la précision et la fiabilité des informations collectées. Cela permet d’optimiser vos campagnes publicitaires en s’assurant que chaque événement pertinent est correctement pris en compte.
Tag Tiktok Events API d'Addingwell : déduplication grâce à un ID d’événement
Le tag TikTok Events API d'Addingwell a été développé pour faciliter un suivi combiné, utilisant à la fois le Pixel TikTok et la TikTok Events API, tout en intégrant un ID d’événement unique. Cet ID est envoyé simultanément au Pixel TikTok et dans le paramètre event_id de GA4, permettant ainsi d’assurer une déduplication efficace des événements. Cela garantit que les conversions sont comptabilisées de manière précise sans générer de doublons.
Bénéfices attendus post set-up
Une fois la TikTok Events API mise en place, ainsi que le contournement des bloqueurs de publicité et la gestion de l’ITP de Safari, vous constaterez une amélioration significative de la fiabilité et de la précision de vos données. En effet, nos clients remarquent généralement une augmentation du nombre de conversions attribuées dans leur gestionnaire de publicités TikTok !
Next step
Vous comprenez désormais pourquoi il est essentiel pour un annonceur d'intégrer la TikTok Events API à son système de tracking existant afin d'obtenir des données plus fiables et plus précises. Félicitations, vous êtes maintenant prêts à passer à la configuration de la balise TikTok Events API Addingwell.