Adblockers : définition et fonctionnement

Qu'est-ce qu'un ad-blocker ?

Un ad-blocker est une fonctionnalité intégrée ou ajoutée manuellement (sous la forme d'une extension) au navigateur.

L'objectif d'un ad-blocker est de bloquer toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à du tracking (que ce soit pour de la publicité, de l'analyse web ou de l'affiliation).

Les ad-blockers empêchent notamment le tracking des visiteurs, même si ces derniers ont donné leur consentement.

Les principaux ad-blockers du marché sont Ad Block, U-Block et Ghostery.

La part de votre traffic utilisant un ad-blocker dépend beaucoup de votre audience, son âge, son appareil et son pays.

Comment fonctionne un ad-blocker ?

Un ad-blocker étudie toutes les requêtes qui sont envoyés par votre navigateur. Lorsqu'il reconnait une requête qui correspond à certains critères, il va la bloquer.

Pour déterminer ses critères de blocage des requêtes, un ad-blocker va s'appuyer sur des listes qui sont constamment mises à jour pour s'adapter aux contournements.

Voici un exemple de liste de blocage utilisée par les ad-blockers : https://easylist.to/easylist/easyprivacy.txt (opens in a new tab)

Cette liste contient notamment les chaînes de caractère suivantes :

• .js?id=GTM-
• googletagmanager.com
• /gtag/js?

Si vous ne faites rien, les ad-blockers vont notamment bloquer les librairies de Google Tag Manager et de Google Analytics.

Next step

Maintenant que vous savez ce qu'est un Ad-blocker et comment il peut bloquer certaines requêtes, on va voir comment les contourner.