Adblockers : définition et fonctionnement
Qu'est-ce qu'un ad-blocker ?
Un ad-blocker est une fonctionnalité intégrée ou ajoutée manuellement (sous la forme d'une extension) au navigateur.
L'objectif d'un ad-blocker est de bloquer toutes les requêtes qui sont liées de près ou de loin à du tracking (que ce soit pour de la publicité, de l'analyse web ou de l'affiliation).
Les ad-blockers empêchent notamment le tracking des visiteurs, même si ces derniers ont donné leur consentement.
Les principaux ad-blockers du marché sont Ad Block, U-Block et Ghostery.
La part de votre traffic utilisant un ad-blocker dépend beaucoup de votre audience, son âge, son appareil et son pays.
Comment fonctionne un ad-blocker ?
Un ad-blocker étudie toutes les requêtes qui sont envoyés par votre navigateur. Lorsqu'il reconnait une requête qui correspond à certains critères, il va la bloquer.
Pour déterminer ses critères de blocage des requêtes, un ad-blocker va s'appuyer sur des listes qui sont constamment mises à jour pour s'adapter aux contournements.
Voici un exemple de liste de blocage utilisée par les ad-blockers : https://easylist.to/easylist/easyprivacy.txt (opens in a new tab)
Cette liste contient notamment les chaînes de caractère suivantes :
.js?id=GTM-googletagmanager.com/gtag/js?
Si vous ne faites rien, les ad-blockers vont notamment bloquer les librairies de Google Tag Manager et de Google Analytics.
Le coutournement des ad-blockers représente une veille constante pour innover sur de nouvelles techniques au fur et à mesure des mises à jour des listes de blocage.
Next step
Maintenant que vous savez ce qu'est un Ad-blocker et comment il peut bloquer certaines requêtes, on va voir comment les contourner.