Pinterest CAPI : boostez le suivi de vos conversions publicitaires

Vous avez des campagnes publicitaires sur Pinterest et vous n'avez pas encore installé Pinterest CAPI ? Simple et rapide à mettre en place, c'est pourtant la solution à privilégier aujourd'hui pour le suivi de vos publicités, il serait dommage de passer à côté de cette opportunité !

Pourquoi Pinterest Conversions API ?

Si vous avez des campagnes publicitaires sur Pinterest, alors vous avez déjà implémenté le Pixel Pinterest (appelé aussi Pinterest Tag), qui se déclenche depuis le navigateur de l'utilisateur pour suivre les conversions de vos publicités. Cependant, le monde du tracking étant en constante évolution, ce Pixel devient aujourd'hui obsolète, notamment à cause des bloqueurs de publicités, de la fin des cookies tiers et des restrictions de certains navigateurs (Safari par exemple). Une autre problématique liée à ce Pixel est son impact sur le temps de chargement de votre site, ce qui peut être néfaste pour votre webperformance.

Pour pallier ces problématiques et assurer un suivi optimal des conversions pour vos campagnes publicitaires, Pinterest a développé son API de Conversion appelée Pinterest Conversions API (ou CAPI). Cette technologie serveur-à-serveur est la solution idéale pour contourner les limitations du Pixel et peut être mise en place très facilement sur votre conteneur server-side. En traquant vos conversions via Pinterest CAPI, vos données de conversions seront plus précises, plus robustes et vos performances de campagnes publicitaires améliorées.

Recommandations Addingwell

Notre recommandation est la même que Pinterest, qui préconise actuellement un tracking double via l'envoi des données à la fois par le Pixel et par CAPI. Les données seront ensuite bien sûr dédupliquées (ne vous inquiétez pas, notre tag Addingwell garantit cette déduplication).

Fonctionnement du tag Addingwell

Vous l'avez compris, la recommandation est de continuer à utiliser le Pixel, en même temps que CAPI, comme le montre le schéma ci-dessous :

Cependant, cette double implémentation peut s'avérer complexe pour la gestion de la déduplication des événements envoyés et ne résout pas les soucis liés à la webperformance, puisque le Pixel est toujours chargé depuis le navigateur de votre utilisateur.

Notre solution simplifie le tout et vous permet de ne pas vous préoccuper de la déduplication ni du chargement du Pixel côté client. Le tag Addingwell sGTM Pinterest CAPI fonctionne ainsi : le tag envoie les données à CAPI et vous permet de charger le Pixel directement depuis votre balise server-side :

Bénéfices attendus post set-up

Après l'implémentation de Pinterest CAPI, du contournement des adblockers et de Safari 16.4, vos données seront plus fiables et précises, et vous verrez également un plus grand nombre de conversions attribuées dans votre gestionnaire de campagnes Pinterest.

Voici un exemple, sur une conversion de type view_item, après mise en place du tracking Pixel + CAPI :

Après déduplication, on observe +14% de conversions sur cet événement par rapport à un tracking réalisé uniquement via le Pixel !

Next step

Vous êtes prêts à passer au set-up de Pinterest CAPI, en suivant notre méthode détaillée !